Διάλεξε το δείγμα και εξήγησε την επιλογή σου
Ξεκίνα με πρόσφατα βίντεο στα οποία έχεις πρόσβαση και όρισε τη χρονική περίοδο που θα εξετάσεις. Για μια πρώτη αξιολόγηση, μπορείς να επιλέξεις 20 σχετικές δημοσιεύσεις από τους τελευταίους δύο μήνες. Αυτό είναι μια πρακτική αφετηρία, όχι επιστημονικός κανόνας για το μέγεθος του δείγματος. Αν υπάρχουν μόνο επτά, σημείωσέ το. Η περιγραφή του προφίλ δεν μπορεί να καλύψει τα στοιχεία που λείπουν.
Για κάθε βίντεο, κατέγραψε σύνδεσμο, ημερομηνία, γλώσσα, μορφή και τυχόν δηλωμένη χορηγία. Εξέτασε και συνηθισμένες δημοσιεύσεις, όχι μόνο όσες ξεχώρισαν. Η θεματική ταυτότητα φαίνεται στη δουλειά που επαναλαμβάνεται· οι viral επιτυχίες από μόνες τους μπορεί να δώσουν λανθασμένη εικόνα. Σημείωσε επίσης ποια βίντεο δεν ήταν διαθέσιμα ή έμειναν εκτός δείγματος.
Εξέτασε εικόνα, ήχο και κείμενο
Παρακολούθησε την εικόνα, άκου όσα λέγονται και διάβασε το κείμενο στην οθόνη και τη λεζάντα. Μια κουζίνα στο φόντο δεν σημαίνει ότι το βίντεο είναι μάθημα μαγειρικής. Το θέμα του μπορεί να είναι η οργάνωση ενός μικρού σπιτιού, η αξιολόγηση εξοπλισμού ή μια προσωπική ιστορία.
Η αυτοματοποίηση μπορεί να βοηθήσει σε επιμέρους εργασίες. Η Google περιγράφει, για παράδειγμα, την αναγνώριση ορατών αντικειμένων και δραστηριοτήτων και, ξεχωριστά, τη μετατροπή ομιλίας σε κείμενο. Καθεμία δίνει διαφορετικές πληροφορίες, αλλά καμία δεν αρκεί από μόνη της για να ορίσει τη θεματική ταυτότητα ενός creator. Πριν δεχτείς μια προτεινόμενη κατηγορία, έλεγξε το ίδιο το απόσπασμα. Google: αναγνώριση αντικειμένων και δραστηριοτήτων, μεταγραφή ομιλίας.
Ξεχώρισε θέμα, ανάγκη και τρόπο παρουσίασης
Για κάθε βίντεο σημείωσε πέντε πράγματα: το θέμα, την ερώτηση του κοινού, το πρακτικό όφελος, τον τρόπο παρουσίασης και τα στοιχεία που στηρίζουν την περιγραφή σου. Σε ένα υποθετικό παράδειγμα, το θέμα είναι η προετοιμασία γεύματος και η ερώτηση «Τι να μαγειρέψω μετά τη δουλειά;». Το όφελος είναι η ευκολότερη προετοιμασία, η παρουσίαση γίνεται βήμα προς βήμα και τα στοιχεία είναι τα υλικά και η διαδικασία που βλέπουμε στο βίντεο.
Ένα βίντεο μπορεί να ανήκει σε περισσότερες από μία θεματικές. Η ανάγκη του κοινού, όμως, πρέπει να περιγράφεται απλά. Το «φαγητό» είναι θέμα. Το «βοηθά αρχάριους να ετοιμάσουν το καθημερινό τους βραδινό» εξηγεί σε τι χρησιμεύει το περιεχόμενο. Το «χιουμοριστικό» περιγράφει τον τρόπο παρουσίασης. Αν τα συγχέεις, η σύγκριση γίνεται δυσκολότερη. Όταν μια δημοσίευση δεν ταιριάζει καθαρά σε κάποια κατηγορία, σημείωσε την αμφιβολία σου.
Περίγραψε το περιεχόμενο χωρίς υποθέσεις για το κοινό
Έστω ότι από 20 βίντεο, τα 12 παρουσιάζουν οικονομικά γεύματα, τα πέντε αξιολογούν εργαλεία κουζίνας και τα τρία δείχνουν άλλα στιγμιότυπα της καθημερινότητας. Μπορείς να συμπεράνεις ότι στο συγκεκριμένο δείγμα κυριαρχεί το πρακτικό περιεχόμενο για οικονομική μαγειρική. Παρουσίασε μαζί τους αριθμούς και τα παραδείγματα που στηρίζουν αυτή την περιγραφή.
Δεν μπορείς όμως να συμπεράνεις ότι οι θεατές έχουν χαμηλό εισόδημα, είναι γονείς ή σκοπεύουν να αγοράσουν μια συσκευή. Άλλο είναι το θέμα του περιεχομένου, άλλο το κοινό στο οποίο απευθύνεται και άλλο οι άνθρωποι που πράγματι το παρακολουθούν. Αντίστοιχα, ένα βίντεο για μια πάθηση δεν αποδεικνύει ότι ο creator έχει τη συγκεκριμένη πάθηση. Για όσα υποστηρίζεις επιπλέον, χρειάζεσαι σαφείς σχετικές δηλώσεις ή τεκμηριωμένα στατιστικά. Ξεχώριζε πάντα τα στοιχεία από τις υποθέσεις.
Δες αν η θεματολογία διατηρείται στον χρόνο
Σύγκρινε το πρώτο με το δεύτερο μισό του δείγματος. Ένας μήνας με ταξιδιωτικά βίντεο μπορεί να αφορά ένα συγκεκριμένο ταξίδι, μια αλλαγή κατεύθυνσης ή μια χορηγούμενη σειρά. Ρώτησε τον creator αν σκοπεύει να συνεχίσει αυτή τη θεματολογία. Κατέγραψε μια κύρια θεματική και δευτερεύουσες, εφόσον φαίνονται στη δουλειά του.
Για νέες ιδέες, μπορείς να εξετάσεις και όσα αναζητούν οι χρήστες. Το TikTok περιγράφει το Creator Search Insights ως εργαλείο για να βρίσκεις αυτά τα θέματα, όπου η λειτουργία είναι διαθέσιμη. Αναζήτησε ερωτήσεις που ταιριάζουν στο περιεχόμενο του creator. Η δημοφιλία ενός θέματος στις αναζητήσεις δεν σημαίνει ότι χαρακτηρίζει ήδη τη δουλειά του ούτε εγγυάται περισσότερες προβολές για το επόμενο βίντεο. TikTok: Creator Search Insights.
Χρησιμοποίησε την ανάλυση για το επόμενο περιεχόμενο
Ολοκλήρωσε την αξιολόγηση με μια σύντομη περιγραφή της θεματολογίας, το δείγμα στο οποίο βασίζεται, τρία αντιπροσωπευτικά βίντεο και ένα ερώτημα που μένει ανοιχτό. Ο creator μπορεί να αξιοποιήσει αυτά τα στοιχεία για μια σειρά δημοσιεύσεων. Το brand μπορεί να κρίνει αν η συνεργασία που σχεδιάζει ταιριάζει στη δουλειά του δημιουργού.
Επίλεξε ένα επόμενο βήμα που εξαρτάται από τον ίδιο τον creator: δύο σαφέστερες επιδείξεις, μια απάντηση σε συχνή ερώτηση ή έναν νέο τρόπο παρουσίασης μέσα στη θεματολογία του. Έπειτα, εξέτασε την ανταπόκριση με συγκρίσιμα στοιχεία. Η επιλογή θεματολογίας είναι δημιουργική απόφαση που στηρίζεται σε παρατηρήσεις. Δεν είναι μόνιμη ταμπέλα ούτε υπόσχεση ότι θα αυξηθούν οι ακόλουθοι.