Παράδειγμα ανάλυσης βίντεο: τύπος περιεχομένου, αξιολόγηση hook και λεζάντας, εκτίμηση brand safety και εντοπισμένα brands.
Ξεκίνα από αυτό που θέλεις να μάθεις
Ένα report είναι πιο χρήσιμο όταν απαντά σε συγκεκριμένες ερωτήσεις. Εξήγησαν οι creators καθαρά το προϊόν; Ποιοι τρόποι παρουσίασης βοήθησαν να φανεί η χρήση του στην πράξη; Τι ρώτησε το κοινό στα σχόλια; Διάλεξε ερωτήματα που μπορούν να απαντηθούν μέσα από το διαθέσιμο περιεχόμενο.
Για άλλα ερωτήματα χρειάζονται επιπλέον στοιχεία. Το αν μια καμπάνια προκάλεσε αύξηση πωλήσεων, για παράδειγμα, δεν αποδεικνύεται μόνο με την ανάλυση του περιεχομένου της.
Σύνδεσε την παρατήρηση με την πηγή της
Όταν γράφεις ότι ένα θέμα, ένας τρόπος παρουσίασης ή μια αναφορά σε brand επανέρχεται, πρόσθεσε συνδέσμους προς τις σχετικές δημοσιεύσεις. Για μια παρατήρηση που αφορά βίντεο, σημείωσε σε ποιο χρονικό σημείο φαίνεται. Ανέφερε πόσα βίντεο εξέτασες και από ποια περίοδο. Έτσι ένας συνάδελφος μπορεί να ελέγξει αν η παρατήρηση επαναλαμβάνεται στο δείγμα ή προκύπτει μόνο από μία δημοσίευση.
Μια αυτοματοποιημένη σύνοψη είναι αφετηρία για αξιολόγηση. Έλεγξε τα σημαντικά συμπεράσματα στο αρχικό υλικό, ιδιαίτερα όταν η διατύπωση ή όσα φαίνονται στην εικόνα επηρεάζουν το νόημα.
Διάβασε τα ίδια τα σχόλια μαζί με την ταξινόμησή τους
Η ταξινόμηση των σχολίων βοηθά στην οργάνωσή τους, αλλά χρειάζεται να δεις και τι γράφουν. Ένα αστείο, μια ερώτηση ή μια κριτική για άσχετο θέμα μπορεί εύκολα να παρερμηνευτεί. Ξεχώρισε τα σχόλια για το brand από εκείνα που αφορούν τον creator ή το θέμα του βίντεο.
Δήλωνε καθαρά πόσα σχόλια εξέτασες. Ένα μικρό δείγμα δεν αντιπροσωπεύει απαραίτητα όλους όσοι είδαν το περιεχόμενο.
Πρότεινε μια συγκεκριμένη δοκιμή για τη συνέχεια
Χρησιμοποίησε την αξιολόγηση για να προτείνεις ένα πρακτικό επόμενο βήμα. Αν, για παράδειγμα, στα σχόλια επανέρχονται απορίες για την εφαρμογή ενός ρούχου, δοκίμασε ένα βίντεο που το δείχνει από διαφορετικές γωνίες και εξηγεί πώς επιλέγεται το μέγεθος. Πρόσθεσε συνδέσμους προς τα σχόλια που έδωσαν την ιδέα.
Πριν από την επόμενη καμπάνια, όρισε τι θα εξετάσεις: αν το βίντεο απαντά καθαρά στην απορία για το μέγεθος και αν η ίδια ερώτηση συνεχίζει να εμφανίζεται στα νέα σχόλια. Κατέγραψε ξανά το δείγμα και την περίοδο. Το αποτέλεσμα μπορεί να σε βοηθήσει στην επόμενη αλλαγή· δεν εγγυάται ότι η ίδια προσέγγιση θα λειτουργήσει με άλλον creator ή άλλο κοινό.