1. Ein Ziel und ein Publikum benennen
Schreibe auf, was Zuschauer nach dem Video verstehen oder tun sollen. Zum Beispiel: „Zeige jemandem, der das Produkt zum ersten Mal kauft, wie es eingerichtet wird.“ Bleibe bei einem Hauptziel, damit der Creator weiß, worauf es besonders ankommt.
Beschreibe das Publikum anhand einer vertrauten Situation oder Frage. Erkläre in diesem Beispiel, an welcher Stelle neue Kunden Hilfe brauchen könnten, und gib dem Creator die Produktanleitung, die er befolgen soll.
2. Leistungen konkret machen
Lege Anzahl der Inhalte, Formate, Kanäle, ungefähre Länge und Liefertermine fest. Sage, ob Bildunterschriften, Titelbilder oder alternative Einstiege enthalten sind.
Liste unverzichtbare Produktaufnahmen oder Fakten auf. Eine einfache Checkliste gibt beiden Seiten eine gemeinsame Grundlage, um die Vollständigkeit des Auftrags zu bestätigen.
3. Die Entscheidungen des Creators schützen
Kennzeichne jede Anmerkung als Vorgabe oder Vorschlag. „Zeige die Einrichtungsschritte“ macht klar, was die Zuschauer sehen müssen. Den Einstieg und die Erklärung dieser Schritte kann der Creator selbst gestalten. Wenn du ein Referenzvideo teilst, erkläre, was dir daran gefällt, statt eine Kopie zu verlangen.
Markiere Formulierungen oder Aussagen, die geprüft werden müssen. Benenne jemanden, der Produktfragen vor dem Dreh beantwortet, damit der Creator nicht raten muss.
4. Nutzung und Freigaben vereinbaren
Besprecht, wo und wie lange fertige Inhalte wiederverwendet werden dürfen und ob bezahlte Bewerbung, Bearbeitungen oder Quelldateien zur Vereinbarung gehören.
Benennt eine verantwortliche Person für Feedback, die Prüfschritte, Antworttermine und enthaltenen Korrekturrunden. Bestätigt diese Details gemeinsam vor Produktionsbeginn, damit der Zeitplan die tatsächliche Arbeit abbildet.
5. Festlegen, wie ihr daraus lernt
Wähle Messgrößen passend zum Ziel und kläre, welche Reporting-Daten verfügbar sein werden. Lege einen Auswertungstermin fest und trenne beobachtete Ergebnisse von ihrer Interpretation.
Schließe mit einem kurzen Gespräch nach der Veröffentlichung ab: Was haben Zuschauer gefragt, welche Botschaft war klar und was würdest du im nächsten Briefing ändern?