1. Définissez un objectif et une audience
Écrivez ce que les spectateurs doivent comprendre ou faire après la vidéo. Par exemple : « Montrez à une personne qui achète le produit pour la première fois comment le mettre en service. » Gardez un objectif principal pour que le créateur sache où concentrer son attention.
Décrivez le public à travers une situation ou une question qui le concerne. Dans cet exemple, indiquez à quel moment un nouveau client pourrait avoir besoin d’aide et fournissez au créateur les instructions du produit à suivre.
2. Rendez les livrables concrets
Précisez le nombre de contenus, les formats, les canaux, la durée approximative et les dates de livraison. Indiquez si les légendes, les images de couverture ou les introductions alternatives sont incluses.
Listez les plans produit ou les points factuels indispensables. Une liste simple donne aux deux parties un moyen commun de confirmer que la mission est terminée.
3. Préservez les choix du créateur
Indiquez pour chaque note s’il s’agit d’une exigence ou d’une suggestion. « Montrez les étapes de mise en service » précise ce que les spectateurs doivent voir. Le créateur peut garder le choix de l’introduction et de la façon d’expliquer ces étapes. Si vous partagez une vidéo de référence, expliquez ce qui vous plaît plutôt que d’en demander une copie.
Signalez les formulations ou les affirmations à vérifier. Désignez une personne qui répondra aux questions sur le produit avant le tournage, pour que le créateur n’ait pas à deviner.
4. Convenez des utilisations et des validations
Discutez des endroits où le contenu final pourra être réutilisé, de la durée autorisée et de l’inclusion éventuelle de la promotion payante, des modifications ou des fichiers sources.
Désignez un responsable des retours, les étapes de validation, les dates de réponse et le nombre de cycles de correction inclus. Confirmez ensemble ces éléments avant la production pour que le calendrier reflète le travail réel.
5. Décidez comment tirer des enseignements
Choisissez des mesures adaptées à l’objectif et confirmez les données de reporting disponibles. Fixez une date de bilan et distinguez les résultats observés de leur interprétation.
Terminez par un bref échange après publication : quelles questions les spectateurs ont-ils posées, quel message était clair et que changeriez-vous dans le prochain brief ?