1. Define um objetivo e um público
Escreve o que queres que os espectadores compreendam ou façam depois do vídeo. Por exemplo: «Mostra a quem compra o produto pela primeira vez como o preparar para utilização.» Mantém um objetivo principal para o criador saber onde concentrar a atenção.
Descreve o público através de uma situação ou pergunta que lhe diga respeito. Neste exemplo, explica em que ponto um novo cliente poderá precisar de ajuda e fornece ao criador as instruções do produto que deve seguir.
2. Torna os entregáveis concretos
Especifica número de peças, formatos, canais, duração aproximada e datas de entrega. Diz se estão incluídas legendas, imagens de capa ou aberturas alternativas.
Lista imagens essenciais do produto ou pontos factuais. Uma lista simples dá aos dois lados uma forma comum de confirmar que a tarefa está completa.
3. Protege as escolhas do criador
Assinala cada nota como requisito ou sugestão. «Mostra os passos de preparação do produto» esclarece o que o público precisa de ver. A abertura e a forma de explicar esses passos podem ficar ao critério do criador. Se partilhares um vídeo de referência, explica o que te agrada nele em vez de pedir uma cópia.
Assinala as frases ou afirmações que precisam de verificação. Indica quem pode responder às perguntas sobre o produto antes da gravação, para o criador não ter de adivinhar.
4. Acorda utilização e aprovações
Discute onde o conteúdo final pode ser reutilizado, durante quanto tempo e se promoção paga, edições ou ficheiros de origem fazem parte do acordo.
Define uma pessoa responsável pelo feedback, etapas de revisão, datas de resposta e rondas de alterações incluídas. Confirma estes detalhes em conjunto antes da produção para o calendário refletir o trabalho real.
5. Decide como vais aprender
Escolhe medidas alinhadas com o objetivo e confirma que dados estarão disponíveis para os relatórios. Define uma data de avaliação e distingue resultados observados de interpretação.
Termina com uma breve conversa após a publicação: o que perguntaram os espectadores, que mensagem ficou clara e o que mudarias no próximo briefing?