Μετάτρεψε τον στόχο σε κριτήρια επιλογής
Ξεκίνα από τον στόχο της καμπάνιας. Μια επίδειξη προϊόντος χρειάζεται διαφορετικό περιεχόμενο από μια πρώτη γνωριμία με το brand ή μια παρουσία σε εκδήλωση. Πριν εξετάσεις προφίλ, όρισε το κοινό, το θέμα, τη γλώσσα και τον τρόπο παρουσίασης που χρειάζεσαι.
Ξεχώρισε τις απαραίτητες προϋποθέσεις από τις προτιμήσεις. Σε έναν οδηγό χρήσης προϊόντος, για παράδειγμα, μπορεί να είναι απαραίτητο ο creator να εξηγεί καθαρά τα βήματα στα ελληνικά. Ένα συγκεκριμένο στιλ λήψης μπορεί απλώς να είναι προτίμηση. Έτσι μπορείς να αξιολογήσεις κάποιον που καλύπτει όσα χρειάζεσαι, ακόμη κι αν διαφέρει από την αρχική εικόνα που είχες στο μυαλό σου.
Εξέτασε την πραγματική δουλειά του creator
Δες αρκετές σχετικές δημοσιεύσεις, πρόσφατη δουλειά και συνεργασίες αντίστοιχες με αυτή που σχεδιάζεις. Παρατήρησε πώς ο creator ξεκινά ένα θέμα, εξηγεί μια ιδέα και εντάσσει ένα brand στο περιεχόμενό του. Κράτησε συγκεκριμένα παραδείγματα που στηρίζουν την εντύπωσή σου.
Το ότι μιλά για τον κλάδο σου δεν σημαίνει απαραίτητα ότι ταιριάζει στην καμπάνια. Το ύφος και ο τρόπος παρουσίασής του χρειάζεται επίσης να ανταποκρίνονται σε όσα ζητάς.
Χρησιμοποίησε συγκρίσιμες μετρήσεις
Έλεγξε σε ποια πλατφόρμα, μορφή περιεχομένου και χρονική περίοδο αντιστοιχεί κάθε μέτρηση. Για να συγκρίνεις engagement rates, πρέπει να έχουν υπολογιστεί με τις ίδιες ενέργειες και τον ίδιο παρονομαστή. Αν μία δημοσίευση έχει πολύ υψηλή απόδοση, δες πώς συγκρίνεται με τις υπόλοιπες.
Κατέγραψε τις πληροφορίες που λείπουν. Η απουσία μιας μέτρησης χρειάζεται διευκρίνιση· δεν αποδεικνύει χαμηλή απόδοση.
Βοήθησε την ομάδα να αξιολογήσει την πρότασή σου
Για κάθε creator που προτείνεις, γράψε γιατί ταιριάζει, πρόσθεσε συνδέσμους προς σχετική δουλειά και εξήγησε τον ρόλο που θα μπορούσε να έχει στην καμπάνια. Σημείωσε και όσα μένει να διευκρινιστούν. Η διαθεσιμότητα, τα παραδοτέα, οι αμοιβές και τα δικαιώματα χρήσης θα συζητηθούν στο επόμενο στάδιο.
Μια σημείωση στη λίστα θα μπορούσε να λέει: «Ταιριάζει για τον οδηγό χρήσης του προϊόντος: στα βίντεο που επισυνάπτονται εξηγεί καθαρά κάθε βήμα. Χρειάζεται επιβεβαίωση διαθεσιμότητας και άδειας χρήσης του βίντεο σε διαφημίσεις». Αντικατάστησε το παράδειγμα με στοιχεία από την πραγματική δουλειά του creator. Επανεξέτασε την πρόταση όταν αλλάζουν οι ανάγκες της καμπάνιας.