Transformez l’objectif en critères de sélection
Notez le changement que la campagne doit soutenir. Une démonstration de produit exige un contenu différent d’une présentation de marque ou d’une présence à un événement. Définissez l’audience, le sujet, la langue et le format avant d’ouvrir une liste de profils.
Séparez les critères indispensables des préférences. Pour un tutoriel produit en grec, par exemple, expliquer clairement les étapes en grec peut être indispensable. Un style de tournage particulier peut relever d’une préférence. Cette distinction vous aide à évaluer un créateur qui répond au brief, même s’il travaille autrement que vous ne l’aviez imaginé.
Examinez un échantillon du contenu réel
Examinez plusieurs publications pertinentes, notamment des créations récentes et des partenariats comparables. Observez comment le créateur introduit un sujet, explique une idée et fait place à une marque. Notez des exemples précis plutôt que de vous fier à une impression générale.
Un créateur qui parle de votre catégorie peut malgré tout adopter un ton ou un format inadapté à votre brief. La pertinence doit être visible dans son travail.
Utilisez les indicateurs dans un contexte comparable
Vérifiez la plateforme, le type de contenu et la période d’observation derrière chaque indicateur. Pour comparer des taux d’engagement, vérifiez que leurs formules utilisent les mêmes actions et le même dénominateur. Une publication particulièrement performante doit vous inciter à examiner l’échantillon plus large.
Notez les informations manquantes. Un indicateur indisponible est une question à résoudre, pas la preuve d’une mauvaise performance.
Rendez la recommandation vérifiable
Pour chaque créateur recommandé, indiquez une brève justification, des liens vers du contenu pertinent, son rôle possible dans la campagne et les questions encore ouvertes. La disponibilité, les livrables, les tarifs et les droits d’utilisation relèvent du prochain échange.
Une note dans la sélection pourrait indiquer : « Adapté au tutoriel produit : les vidéos en lien expliquent clairement chaque étape. Confirmer la disponibilité et l’autorisation de réutiliser la vidéo dans des publicités. » Remplacez cet exemple par des éléments issus du travail réel du créateur. Réexaminez la recommandation lorsque le brief change.