Trasforma l’obiettivo in criteri di selezione
Scrivi il cambiamento che vuoi sostenere con la campagna. Una dimostrazione di prodotto richiede contenuti diversi dalla presentazione di un brand o dalla partecipazione a un evento. Definisci pubblico, argomento, lingua e formato prima di aprire un elenco di profili.
Tieni separati i criteri essenziali dalle preferenze. Per un tutorial di prodotto in greco, per esempio, spiegare i passaggi con chiarezza in greco può essere indispensabile. Uno stile di ripresa specifico può essere una preferenza. Questa distinzione ti aiuta a valutare un creator che risponde al brief, anche se lavora in modo diverso da come lo avevi immaginato.
Esamina un campione dei contenuti effettivi
Esamina diversi post pertinenti, inclusi lavori recenti ed eventuali collaborazioni comparabili. Guarda come il creator introduce un argomento, spiega un’idea e lascia spazio a un brand. Annota esempi specifici invece di affidarti a un’impressione generale.
Un creator che parla della tua categoria può comunque usare un tono o formato non adatto al brief. La pertinenza deve essere visibile nel lavoro.
Usa le metriche in un contesto comparabile
Controlla piattaforma, tipo di contenuto e periodo di osservazione dietro ogni metrica. Se confronti i tassi di engagement, verifica che le formule usino le stesse azioni e lo stesso denominatore. Un singolo post di successo dovrebbe spingere ad approfondire il campione più ampio.
Annota le informazioni mancanti. Una metrica non disponibile è una domanda da risolvere, non una prova di scarse performance.
Rendi verificabile la raccomandazione
Per ogni creator raccomandato, includi una breve motivazione, link a contenuti pertinenti, il ruolo possibile nella campagna e le domande ancora aperte. Disponibilità, deliverable, compensi e diritti d’uso appartengono alla conversazione successiva.
Una nota nella selezione potrebbe dire: «Adatto al tutorial di prodotto: i video linkati spiegano chiaramente ogni passaggio. Confermare disponibilità e autorizzazione a riutilizzare il video nelle inserzioni». Sostituisci questo esempio con elementi tratti dal lavoro effettivo del creator. Rivedi la raccomandazione quando cambia il brief.