Transforma o objetivo em critérios de seleção
Escreve a mudança que a campanha deve apoiar. Uma demonstração de produto exige conteúdo diferente de uma apresentação de marca ou presença num evento. Define público, tema, língua e formato antes de abrir uma lista de perfis.
Separa critérios essenciais de preferências. Num tutorial de produto em grego, por exemplo, pode ser essencial explicar os passos com clareza em grego. Um estilo de filmagem específico pode ser uma preferência. Esta distinção ajuda-te a avaliar um criador que cumpre o briefing, mesmo que trabalhe de forma diferente da que imaginaste.
Revê uma amostra do conteúdo real
Revê várias publicações relevantes, incluindo trabalho recente e parcerias comparáveis. Observa como o criador apresenta um assunto, explica uma ideia e dá espaço à marca. Regista exemplos específicos em vez de depender de uma impressão geral.
Um criador que fala da tua categoria pode ainda assim usar um tom ou formato inadequado ao briefing. A relevância precisa de estar visível no trabalho.
Usa métricas num contexto comparável
Verifica a plataforma, o tipo de conteúdo e o período de observação de cada métrica. Ao comparar taxas de envolvimento, confirma se as fórmulas usam as mesmas ações e denominador. Uma publicação de sucesso deve levar-te a investigar a amostra mais ampla.
Regista a informação em falta. Uma métrica indisponível é uma pergunta a resolver, não prova de fraco desempenho.
Torna a recomendação verificável
Para cada criador recomendado, inclui uma justificação breve, ligações de conteúdo relevante, o papel possível na campanha e perguntas em aberto. Disponibilidade, entregáveis, honorários e direitos de utilização pertencem à conversa seguinte.
Uma nota na seleção poderia dizer: «Adequado para o tutorial de produto: os vídeos nas ligações explicam cada passo com clareza. Confirmar disponibilidade e autorização para reutilizar o vídeo em anúncios». Substitui este exemplo por dados do trabalho real do criador. Revê a recomendação quando o briefing mudar.