Das Ziel in Auswahlkriterien übersetzen
Schreibe auf, welche Veränderung die Kampagne unterstützen soll. Eine Produktvorführung braucht andere Inhalte als eine Markenvorstellung oder ein Event-Auftritt. Definiere Publikum, Thema, Sprache und Format, bevor du eine Profilliste öffnest.
Trenne unverzichtbare Kriterien von Präferenzen. Bei einer Produktanleitung auf Griechisch kann es zum Beispiel unverzichtbar sein, dass der Creator die Schritte verständlich auf Griechisch erklärt. Ein bestimmter Aufnahmestil kann dagegen eine Präferenz sein. Diese Unterscheidung hilft dir, einen Creator zu beurteilen, der das Briefing erfüllt, aber anders arbeitet, als du es dir zunächst vorgestellt hast.
Eine Stichprobe der tatsächlichen Inhalte ansehen
Prüfe mehrere relevante Beiträge, darunter aktuelle Arbeiten und vergleichbare Kooperationen. Achte darauf, wie der Creator ein Thema einführt, eine Idee erklärt und einer Marke Raum gibt. Notiere konkrete Beispiele, statt dich auf einen allgemeinen Eindruck zu verlassen.
Ein Creator, der über deine Kategorie spricht, kann trotzdem einen Ton oder ein Format nutzen, das nicht zum Briefing passt. Die Relevanz muss in der Arbeit sichtbar sein.
Kennzahlen in einem vergleichbaren Kontext nutzen
Prüfe Plattform, Inhaltstyp und Beobachtungszeitraum hinter jeder Kennzahl. Wenn du Engagement-Raten vergleichst, prüfe, ob ihre Formeln dieselben Aktionen und Nenner verwenden. Ein einzelner starker Beitrag sollte Anlass sein, die größere Stichprobe zu untersuchen.
Halte fehlende Informationen fest. Eine nicht verfügbare Kennzahl ist eine offene Frage, kein Beleg für schwache Leistung.
Die Empfehlung überprüfbar machen
Nenne für jeden empfohlenen Creator eine kurze Begründung, relevante Inhaltslinks, seine mögliche Kampagnenrolle und offene Fragen. Verfügbarkeit, Leistungen, Honorare und Nutzungsrechte gehören ins nächste Gespräch.
Eine Notiz in der Vorauswahl könnte lauten: „Geeignet für die Produktanleitung: Die verlinkten Videos erklären jeden Schritt verständlich. Verfügbarkeit und Erlaubnis zur Verwendung des Videos in Anzeigen noch klären.“ Ersetze dieses Beispiel durch Belege aus der tatsächlichen Arbeit des Creators. Prüfe die Empfehlung erneut, wenn sich das Briefing ändert.